Les programmes européens dominent le marché télévisuel [FR]
Les œuvres européennes représentent trois quarts des meilleures audiences à la télévision en Europe, selon une nouvelle étude publiée hier (28 mai), qui réfute l’idée largement répandue selon laquelle les programmes américains seraient les plus populaires.
Les œuvres européennes représentent trois quarts des meilleures audiences à la télévision en Europe, selon une nouvelle étude publiée hier (28 mai), qui réfute l’idée largement répandue selon laquelle les programmes américains seraient les plus populaires.
Les programmes et films européens représentent 74% du temps d’antenne, dont 33,4 % est dédié aux productions européennes indépendantes, a révélé l’enquête européenne, réalisée pour le compte de la Commission européenne.
Le droit européen impose aux chaînes européennes de consacrer la majorité de leur temps de programmation aux œuvres européennes (voir « Contexte »).
Les œuvres européennes dominent …
En effet, la plupart des diffuseurs européens analysés satisfont à l’exigence de 50 % d’œuvres européennes, a révélé le rapport.
Les diffuseurs publics proposent, en moyenne, des proportions supérieures d’ « heures européennes » (78 %) par rapport aux chaînes privées (54,1 %), que ce soit en journée ou aux heures de pointe, selon l’étude.
En effet, leur statut de « service public » en fait naturellement les vaisseaux amiraux pour la promotion de la culture nationale et pour la protection de l’héritage audiovisuel, et cela les ouvre davantage aux œuvres européennes en général, conclut l’étude.
Parmi les chaines bien connues pour ne pas respecter ce seuil de 50 %, il y a Five et Sky One en Angleterre, Canal+ en Pologne et RTL-TVI en Belgique francophone.
Ces révélations, basées sur des chiffres de 2007 pour 30 pays européens, prouvent que les programmes et films européens indépendants sont très populaires, a soutenu la Commission.
… malgré la popularité des œuvres américaines
Presque tous les diffuseurs européens se procurent des programmes américains (séries télé et films hollywoodiens), mais on assiste aussi au décollage du contenu d’Asie du Sud-est, d’après l’étude.
Comme pour les exportations européennes, le rapport a conclu que, bien que les ventes s’améliorent, seul un nombre restreint de pays ont réussi exploiter leurs productions à l’échelle mondiale.
Onze des quatorze meilleures exportations européennes aux Etats-Unis proviennent du Royaume-Uni, y compris The Office, Dancing with the Stars et Hell’s Kitchen.
Les œuvres américaines comptent pour 56 % des dépenses des chaînes de télévision européennes en termes d’acquisition de programmes, à comparer avec les 3 % consacrés aux programmes d’autres pays européens. 23 % des dépenses totales d’acquisitions vont aux programmes produits hors d’Europe et des USA, à comparer avec les 14 % des productions nationales.
La programmation européenne régit la vidéo à la demande
La vidéo à la demande proposée par les chaînes de télévision propose presque exclusivement du contenu européen, a découvert l’étude ; 90 % des chaînes figurant dans l’étude ont déclaré que le contenu européen comptait jusqu’à trois-quarts de leur listing à la demande.
La différence est forte avec les services indépendants de vidéo à la demande, dont un quart offrent moins de 25 % d’œuvres européennes dans leur programmation.
Ces découvertes ont mené la Commission à conclure qu’il est important de surveiller le développement de la vidéo à la demande disponible en Europe afin de soutenir la promotion d’un contenu culturel diversifié.
La grande majorité de la vidéo à la demande est constituée d’archives ou de rediffusions.