La très poétique présidence polonaise

A deux jours du début de la présidence polonaise de l’Union européenne, Varsovie investit la toile. A sa façon.

Le 1er juillet, la Pologne prendra la tête de la présidence tournante de l’UE pour la première fois de son histoire. Ses priorités ont déjà été dévoilées et sont au nombre de quatre : sécurité énergétique, budget, libre circulation et partenariat oriental.

Avec un budget de 495 millions de zlotys (environ 125 millions d’euros), Varsovie compte bien marquer les esprits et démontrer son engagement européen.

Pour assurer sa communication, un contrat d’un million d’euros a même été passé avec Burson-Martseller, une grosse agence de communication.

Après avoir dévoilé son logo le 10 mai dernier, la Présidence polonaise vient de mettre en ligne son site. 

D’un style épuré, il est disponible en quatre langues : polonais, français, anglais, allemand. 

Il sera alimenté tout au long des six mois de la présidence en fonction de l’actualité. Les journalistes y retrouveront les communiqués de presse. Le grand public pourra consulter des espaces dédiés à la découverte du pays des Poles. 

Jusqu’à présent rien de nouveau. Tous les pays appliquent le même type de stratégie quand ils prennent la tête du Conseil de l’UE.  

Beaucoup plus originale? étonnante? est la vidéo promotionnelle, mise en ligne hier. 

Réalisées par Tomasz Bagi?ski, un célèbre artiste polonais, les 3 minutes d’animation, pour le moins étonnantes, ont demandé 9 mois de travail et nécessitent une petite explication. 

Selon les termes même de la présidence, tout « se base sur une métaphore de la valse et du changement auxquelles la Pologne invite l’Europe ». La femme en robe bleue fait directement référence à la déesse Europe de l’Antiquité. 

« L’Europe, dans notre film, est une femme, belle mais froide, enfermée dans un espace architectonique glacé, immobile (…) elle semble très belle, mais elle manque de vie. Dans l’interstice entre les bâtiments, apparaît la silhouette d’un homme qui, dans notre film, symbolise la Pologne », explique l’auteur.  

Retour dans l’histoire de l’UE

« Ce nouveau personnage entraîne l’Europe dans une danse qui la ranime, lui redonne vie ainsi qu’à tout ce qui l’entoure. À la fin du film, si, apparemment, les lieux sont les mêmes, un sourire s’ébauche sur le visage de l’héroïne, l’Europe. La lumière qui baigne l’espace se fait beaucoup plus chaude et positive, et dans l’espace entre les bâtiments apparaît une nouvelle construction qui représente implicitement la Pologne ». Tout un poème. 

La symbolique de cette présidence va donc plus loin que la simple fierté nationale d’être le chef d’orchestre des négociations entre les ministres des Vingt-Sept.

Dans l’imaginaire polonais, il s’agit de l’une des dernières preuves du retour de la Pologne dans l’histoire européenne, à laquelle elle a été si longtemps arrachée. Entre 1795 et 1918, le pays n’existait tout simplement plus, avant de vivre 50 ans sous domination soviétique.