CSR: Wir sind die Guten! [DE]
Tue Gutes und rede darüber – auf diese schlichte Formel bringen viele deutsche Unternehmen derzeit ihr Engagement in Sachen Nachhaltigkeit und Verantwortung. Doch richtig verstandene CSR-Arbeit ist mehr, davor schrecken die meisten allerdings noch zurück. Über dieses Thema schreibt Antje Hoppe in Politik & Kommunikation.
Tue Gutes und rede darüber – auf diese schlichte Formel bringen viele deutsche Unternehmen derzeit ihr Engagement in Sachen Nachhaltigkeit und Verantwortung. Doch richtig verstandene CSR-Arbeit ist mehr, davor schrecken die meisten allerdings noch zurück. Über dieses Thema schreibt Antje Hoppe in Politik & Kommunikation.
Auszüge:
Intensiv wird derzeit über die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen jenseits von Rendite und Bilanzzahlen debattiert. Die Nachhaltigkeitsgelöbnisse der Unternehmen seien doch nur Lippenbekenntnisse, PR-Luftblasen oder geschmackloser Ablasshandel, höhnen Kritiker. Denn vor der Integration des nachhaltigen Wirtschaftens in alle Bereiche schrecken noch viele zurück. Dann lieber öffentlichkeitswirksam eine Kunstausstellung sponsern.
Trotzdem haben Großunternehmen mittlerweile allesamt eingesehen, dass man es sich nicht leisten kann, die Debatte zu ignorieren und während Unternehmen früher mit NGO-Vertretern noch nicht einmal sprachen, initiieren einige heute selbst die Treffen.
Und bei der EU hat man sich für eine aktivere Herangehensweise entschieden. Mit Grünbuch, Multi-Stakeholder-Forum und dergleichen mehr will man auf europäischer Ebene das Thema voranpeitschen. Überhaupt scheinen sich die Deutschen bei der internationalen Debatte vornehmlich als Bremser hervorzutun.
Diese Ausgabe von Politik & Kommunikation enthält außerdem eine Übersicht über Akteure, Initiativen, Foren und Preise im CSR-Bereich sowie Interviews.
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