Aufbau guter Medienbeziehungen - Brüsseler Journalisten geben Tipps [DE]

EURACTIV hat einen Ratgeber mit Empfehlungen zusammengestellt, der Verbände und NGOs  bei der Entwicklung einer erfolgreichen Medienstrategie helfen soll und auf den Erfahrungen von Brüsseler Journalisten, NGOs und Beamten beruht. 

Der Ratgeber „Aufbau guter Medienbeziehungen“ fasst die Ergebnisse der Studie und die im Rahmen einer Konferenz mit 120 Vertretern von Interessengruppen gesammelten Beiträge von 18 Journalisten und EU-Kommunikationsexperten zusammen. 

Einige Schlussfolgerungen des Ratgebers sind:

• NGOs werden als bessere Kommunikationsstrategen wahrgenommen als Unternehmensverbände
• Für 83% der Journalisten, die über EU-Entwicklungen berichten, sind Onlineinformationen unerlässlich, um Zeit zu sparen 
• 65% der Journalisten ziehen einen raschen Zugriff auf Positionspapiere im Vorfeld von relevanten EU-Entscheidungen und bessere Internetseiten den traditionellen Mitteln vor 
• Die Journalisten verlangen bessere Bedingungen für tiefgründige Recherchen, investigativen Journalismus und Quellenschutz
• Transparenz und ethische Leitlinien werden bei Berichterstattung über Interessenverbände als unerlässlich eingeschätzt
• Diskussionen zwischen NGOs und der Industrie bringen einen Mehrwert für Bürgerdebatten zu EU-Themen

Die Debatten zeigen auch, dass Positionen am besten durch folgendes vermittelt werden können:

• Eine frühzeitige Berichterstattung über die vorhandenen Positionen zu aktuellen EU-Themen
• Internetseiten sollten stetig aktualisiert werden und benutzerfreundlich gestaltet sein
• Eine stärkere Präsenz in Politikforen, die Positionen vergleichen
• Die Darstellung von Positionen im Internet

Veranstaltungen, Gefühle und Kontroversen sind nach Auffassung der Brüsseler Journalisten für die Aufbereitung von Nachrichten unerlässlich.