Le Parlement vote en faveur d'une publicité audiovisuelle à l'américaine [FR]

Le Parlement a adopté la proposition de révision des règles relatives à la télévision européenne, autorisant plus de coupures publicitaires et le placement de produits.

Un an après la présentation de la directive révisée, la session plénière du Parlement a voté sur le rapport de la commission, adoptant une version édulcorée des règles de limitation de la publicité. Les principaux changements adoptés sont les suivants :

• Le champ de la directive est étendu pour couvrir tous les services de médias audiovisuels. Par conséquent, le nom d’usage de cette directive sera à l’avenir : « Audiovisuel sans frontières »
• Les services audiovisuels autres que la télévision, incluant les services dits non linéaires et à la demande, devront suivre certaines règles sur le contenu, et notamment remplir l’obligation de promouvoir le contenu européen
• Le placement de produits (le placement de marques dans des productions télévisuelles, financé par des publicitaires) sera autorisé en Europe. Les diffuseurs devront clairement signaler le placement de produits dans leur production « au début et à la fin du programme, et à l’aide d’un signal au moins toutes les 20 minutes durant le programme ». Aucun placement de produits ne pourra se faire pendant les programmes d’actualité et d’information, les documentaires et les émissions pour enfants
• Les émissions de télévision peuvent être interrompues par de la publicité toutes les 30 minutes, au lieu des 45 minutes actuellement autorisées
• Un amendement prévoyant d’interdire la publicité pour la « junk food » à destination des enfants (alimentation à haute teneur en graisses, sel ou sucres) a été édulcoré, soumettant cette restriction à un code de conduite volontaire