Les journalistes à Bruxelles donnent des conseils sur les relations avec les médias [FR]

Le manuel d’EURACTIV réunit les conseils des journalistes, ONG et fonctionnaires à Bruxelles pour définir une bonne stratégie de communication avec les médias. 

Le document sur les relations avec les médias à Bruxelles rassemble les résultats de l’étude et les contributions apportées par 18 journalistes et experts sur la communication européenne au cours d’une conférence réunissant 120 représentants de groupes d’intérêts.

Selon ce document : 

• Les ONG sont considérées comme des communicateurs plus efficaces que les fédérations professionnelles
• 80% des journalistes travaillant dans les affaires européennes considèrent l’information en ligne comme indispensable pour gagner du temps (notamment l’accès à des résumés du contexte)
• 65% préfèrent une publication rapide des positions avant des événements européens et de meilleurs sites web que des canaux de diffusion traditionnels.
• Les journalistes souhaitent de meilleures conditions pour proposer une couverture en profondeur, faire du journalisme d’investigation et protéger les sources 
• La transparence et les règles éthiques sont considérées comme essentielles pour l’information sur les groupes d’intérêt 
• Les débats entre les ONG et l’industrie donnent de la profondeur aux débats entre l’UE et les citoyens

Le débat montre également que la meilleure manière de communiquer des opinions est de:

• s’assurer d’avoir des positions réactives sur les sujets politiques d’actualité
• fournir des sites web à jour et conviviaux
• renforcer sa présence sur des plateformes politiques confrontant des positions
• promouvoir des positions en ligne.

Selon des journalistes situés à Bruxelles, les facteurs clés pour obtenir une couverture éditoriale pertinente sont : événements, émotion et controverse.