Le secteur allemand des médias s’oppose à la suppression progressive des cookies par Google
L’industrie allemande des médias et de la publicité a critiqué Google pour l’élimination progressive des cookies tiers qu’elle prévoit de mettre en œuvre dans son navigateur Chrome d’ici 2023, car cela pourrait les priver d’une source lucrative de revenus.
L’industrie allemande des médias et de la publicité a critiqué Google pour l’élimination progressive des cookies tiers qu’elle prévoit de mettre en œuvre dans son navigateur Chrome d’ici 2023, car cela pourrait les priver d’une source lucrative de revenus.
Une large alliance d’associations de l’industrie des médias et des communications a publié lundi (24 janvier) un document de position s’opposant au plan de Google.
Les huit associations représentant la quasi-totalité du paysage publicitaire et médiatique en Allemagne ont envoyé une lettre à la Commission européenne, affirmant que la démarche prévue par Google serait un abus de sa position dominante sur le marché. Le navigateur Chrome détient une part de marché mondiale d’environ 65 %.
Cela pourrait entraîner des difficultés financières importantes pour les entreprises de médias, les éditeurs en ligne pouvant subir des pertes de revenus allant jusqu’à 70 %. Les données recueillies à partir des cookies sont l’une des pierres angulaires des médias en ligne qui diffusent des annonces adaptées aux internautes.
Toutefois, si Google continuera d’accéder aux données qu’il collecte, les annonceurs se heurteront à d’énormes obstacles pour utiliser ces données en toute légalité.
« Par son comportement, Google abuse de son pouvoir de marché sous couvert de protection des données et fausse la libre concurrence sur les marchés de la publicité en ligne », indique la lettre. Les auteurs accusent également Google d’agir comme un « législateur de substitution ».
Plus de confidentialité
Google a fait valoir que les nouvelles mesures ont été élaborées pour garantir un « internet plus privé et plus sûr ».
« L’objectif est de protéger la vie privée des utilisateurs et d’empêcher le pistage caché tout en maintenant un web ouvert, prospère et soutenu par la publicité », a déclaré un porte-parole de Google à EURACTIV.
À la place des cookies, le géant de l’Internet prévoit de s’appuyer sur une technologie de suivi interne à l’avenir. Toutefois, Google affirme que cette nouvelle technologie ne reposera pas sur le suivi du comportement individuel des utilisateurs.
Les concurrents de Google, tels qu’Apple, Microsoft et Mozilla, ont également pris de plus en plus de mesures pour bloquer les cookies sur leurs navigateurs.
L’UE contre Google
La Commission européenne a ouvert une enquête contre Google en juin 2021 pour évaluer un éventuel comportement anticoncurrentiel dans le domaine de la publicité en ligne.
La procédure vise le traitement par Google des placements publicitaires en ligne, car « Google est présent à presque tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement de la publicité par affichage en ligne », avait alors déclaré Margrethe Vestager, responsable de la concurrence de l’UE.
Le dossier de la Commission ne mentionne toutefois pas la suppression progressive des cookies.
Le changement prévu par Google de sa technologie de suivi a déjà provoqué des remous au Royaume-Uni.
L’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a ouvert une enquête sur Google au début du mois, car la suppression progressive des technologies basées sur les cookies pourrait avoir un « impact significatif » sur les sites d’information et le secteur de la publicité en ligne.
Une réglementation européenne incontournable
Même après la suppression progressive des cookies par le navigateur Chrome, l’utilisation des technologies de pistage continuera de relever de la réglementation européenne en matière de protection des données.
Les groupes de protection ont précédemment exprimé leurs inquiétudes quant au fait que l’introduction de nouveaux dispositifs de suivi pourrait conduire à un contournement des règles européennes de protection des données.
« En ce qui concerne les considérations de Google, notre analyse a montré que la législation de l’UE sur la protection des données ne peut pas être contournée avec cela, car les données personnelles sur le comportement de navigation sont également collectées et traitées avec cette méthode », a déclaré l’eurodéputé écologiste/ALE Patrick Breyer à EURACTIV.
M. Breyer ne voit donc pas la nécessité d’une réglementation supplémentaire pour le moment.
