Malgré la crise, la publicité en ligne prospère en Europe [FR]

En dépit de la crise, le marché publicitaire en ligne européen a crû de 20 % en 2008 par rapport à l’année précédente, contrairement à la situation que connaissent d’autres médias, dont les revenus publicitaires sont en baisse, selon des chiffres publiés aujourd’hui (10 juin) par le Bureau européen de la publicité (IAB).

Le marché européen pour la publicité en ligne valait 12,9 milliards d’euros en 2008, réduisant l’écart avec les Etats-Unis, qui reste le plus grand marché du monde. Le marché américain vaut 16,6 milliards d’euros, bien qu’il n’ait crû que de 10,6 % en 2008, selon les chiffres fournis par IAB.

Les catégories de publicité en ligne qui ont connu la plus importante croissance en Europe sont les liens sponsorisés et les petites annonces. L’e-mail et la publicité par affichage ont connu une progression plus modeste, selon le rapport de l’IAB sur les dépenses publicitaires en Europe en 2008, qui sera présenté aujourd’hui à l’Interact Congress à Bruxelles.

Les liens sponsorisés sont ceux fournis par les moteurs de recherche avec le résultat de recherches faite par les utilisateurs. Elles sont relatives au contenu, et devraient donc correspondre aux intérêts des consommateurs potentiels. Les petites annonces sont celles qui sont en partie liées à un contenu non publicitaire, et sont davantage ciblées vers les acheteurs potentiels.

En ces heures de récession, les publicitaires s’appliquent davantage à prouver un retour sur investissement pour chaque euro dépensé, et ces deux formats sont les plus fiables dans la publicité en ligne, selon Alain Heureux, le président et directeur exécutif de IAB Europe.

La publicité par courrier électronique a connu une croissance moindre probablement du fait de son impact négatif potentiel sur les utilisateurs, qui n’apprécient pas toujours de voir des publicités liées au contenu de messages privés.

Bien que le secteur continue globalement à croître, le taux de croissance a enregistré un ralentissement significatif dans bon nombre des 19 marchés européens qui ont été analysés par PricewaterhouseCoopers au nom de IAB Europe.

Le marché allemand a connu une croissance de 20 % en 2008, contre 43 % de 2007. Au Royaume-Uni, la croissance a ralenti à 19 % par rapport au 40 % précédent. En Italie, il est tombé de 37 % à 20 %, en France de 37 % à 18,5 % et en Espagne de 55 % à 26 %. Aux Pays-Bas, où la publicité en ligne a été introduite en premier, la croissance est tombée à 9 % contre 29 % en 2007.

Dans des marchés moins matures, le taux de croissance est resté élevé. En Pologne, les dépenses de publicité en ligne ont augmenté de 60 % en 2008 sur une base annuelle, alors qu’en Slovénie il a augmenté de 77 %.