Gezielte Werbung: EU hat ein Auge auf LinkedIn
LinkedIn wird auch nach einer Geldstrafe von 310 Millionen Euro im Oktober genau von der EU beobachtet. Am Mittwoch (11. Dezember) informierte das Unternehmen alle EU-Nutzer über bevorstehende Änderungen seiner Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung.
LinkedIn wird auch nach einer Geldstrafe von 310 Millionen Euro im Oktober genau von der EU beobachtet. Am Mittwoch (11. Dezember) informierte das Unternehmen alle EU-Nutzer über bevorstehende Änderungen seiner Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung.
„Ab dem 22. Januar 2025 werden wir […] Altersgruppe, Geschlecht, Ihre Interessen und Eigenschaften nicht mehr [für gezielte Werbung ohne Ihre Zustimmung] verwenden“, heißt es auf einer Ende November veröffentlichten Erklärung von LinkedIn.
Die Änderungen sollen einem Urteil entsprechen, das die zuständige irische Datenschutzkommission (Data Protection Commission, DPC) im Oktober verkündet hat. Darin wurde gegen LinkedIn eine Geldstrafe in Höhe von 310 Millionen Euro verhängt, nachdem die französische Datenschutzbehörde (CNIL) im Mai 2018 eine Beschwerde eingereicht hatte.
Die DPC stellte fest, dass LinkedIn Daten für gezielte Werbezwecke verarbeitete und damit gegen die DSGVO, verstieß. Die Frist für die Einhaltung der Vorschriften läuft am 24. Januar 2025 ab – zwei Tage vor der geplanten Aktualisierung der Richtlinien von LinkedIn.
Höchste Zeit
„Es scheint, dass LinkedIn nun die Anforderungen erfüllt, die der Europäische Gerichtshof bereits im Juli 2023 für Facebook festgelegt hat“, sagte Felix Mikolasch, Datenschutzanwalt der einflussreichen Non-Profit-Organisation Noyb, gegenüber Euractiv.
Ein LinkedIn-Sprecher teilte Euractiv mit, dass das Unternehmen der Ansicht sei, die Vorschriften schon immer eingehalten zu haben. Trotzdem nimmt LinkedIn Änderungen vor.
Mikolasch ist jedoch der Ansicht, dass diese Änderungen nur eine teilweise Einhaltung der Vorschriften bewirken und dass „LinkedIn für alle personalisierten Anzeigen auf die Zustimmung angewiesen sein sollte, nicht nur für einen Teil davon“. Tatsächlich heißt es auf der Website von LinkedIn, das Unternehmen werde die Nutzer nicht um ihre Zustimmung bitten, Daten, die sie „in [ihrem] Profil veröffentlichen“, für personalisierte Anzeigen zu verwenden.
„Die Behörden müssen prüfen, ob der Ansatz von LinkedIn mit der Datenschutz-Grundverordnung konform ist“, erklärte Maryant Fernández Pérez, Leiterin der Abteilung für digitale Politik bei dem Europäischen Verbraucherverband (BEUC), gegenüber Euractiv. Ihrer Meinung nach sollten Verbraucher selbst entscheiden können, welche Daten LinkedIn für Werbeanzeigen verwenden darf.
In der Zwischenzeit arbeitet die irische Datenschutzkommission mit Linkedin zusammen, um die Durchsetzung der Datenschutz-Grundverordnung zu unterstützen, so ein Sprecher der irischen Datenschutzkommission (DPC) gegenüber Euractiv. „[Die DPC] wird prüfen, ob die kürzlich angekündigten Änderungen […] für diese Zwecke ausreichen“, fügte er hinzu.
Es wird nicht erwartet, dass LinkedIn ein „Zahlen-oder-Zustimmen“-Modell (Pay-or-OK) wie Meta einführt, das seit seiner Einführung auf Facebook und Instagram im vergangenen Jahr heftiger Kritik und Klagen von Organisationen wie dem Europäischen Verbraucherverband und dem European Center for Digital Rights ausgesetzt ist.
Mit Metas „Zahlen-oder-Zustimmen“-Modell können Nutzer wählen, ob sie der Verwendung ihrer Daten für personalisierte Werbung zustimmen oder dafür bezahlen, um sie zu vermeiden.
[Bearbeitet von Martina Monti/Kjeld Neubert]
