Interessenvertreter des Mediensektors wollen mehr Repräsentation und Vielfalt
Maßnahmen zur Förderung von Vielfalt und Inklusion (D&I) im europäischen Medien- und audiovisuellen Sektor müssen von allen beteiligten Akteuren ausgehen, nicht nur von einigen Auserwählten, so die erste Anti-Rassismus-Koordinatorin der EU.
Maßnahmen zur Förderung von Vielfalt und Inklusion im europäischen Medien- und audiovisuellen Sektor müssen von allen beteiligten Akteuren ausgehen, nicht nur von einigen Auserwählten, so die erste Anti-Rassismus-Koordinatorin der EU.
„Es liegt nicht nur in der Verantwortung von einem oder zwei Akteuren, sondern von uns allen: den Institutionen, dem Privatsektor, der Unterhaltungsindustrie“, sagte Michaela Moua, die 2021 zur ersten EU-Koordinatorin für die Bekämpfung von Rassismus ernannt wurde. Die Position wurde geschaffen, um die Umsetzung des Aktionsplans der Kommission zur Bekämpfung von Rassismus 2020-2025 zu überwachen.
Ihre Botschaft wurde von anderen Rednern aus allen diesen Sektoren aufgegriffen, wobei alle betonten, wie wichtig Vielfalt in den Medien ist. Dies gelte nicht nur für die Optimierung des Sektors selbst, sondern auch für die Rolle, die Inklusivität bei der Gestaltung der gesellschaftlichen Wahrnehmung und der Diskussion spielt, wenn es darum geht, einen weitreichenderen Wandel voranzutreiben.
Moua betonte auch die Bedeutung von Daten, um diesen Wandel herbeizuführen. Sowohl um dessen Notwendigkeit zu demonstrieren als auch um die erzielten Fortschritte zu verfolgen.
Eine kürzlich von ViacomCBS durchgeführte Studie hat gezeigt, wie groß der Wunsch des globalen Publikums nach einer breiteren und genaueren Repräsentation ist. Wenn überhaupt, so die deutsche Produzentin Nataly Kudiabor, bedeutet dies, dass die Unterhaltungsindustrie sich auch aus geschäftlicher Sicht auf D&I konzentrieren sollte, da die Nachfrage nach vielfältigen Geschichten so groß ist.
Allerdings seien es die mächtigen Gatekeeper des Sektors, die sich oft als Haupthindernis für diesen Wandel erweisen. Daher müsse überprüft werden, wer zum Beispiel TV-Programme in Auftrag gibt.
Wie die Referenten betonten, kann ein proaktiver Ansatz auf Branchenebene verfolgt werden.
Susanne Schildknecht, Vizepräsidentin der Markenabteilung von ViacomCBS, wies darauf hin, dass das Unternehmen im vergangenen Jahr eine Politik der „Keine Vielfalt, kein Auftrag“ eingeführt hat. Demnach müssen sich die Unternehmen, die mit der Arbeit an ihren Programmen beauftragt werden, an Richtlinien halten, die eine Repräsentation sowohl auf dem Bildschirm als auch außerhalb des Bildschirms gewährleisten.
Damit wolle sie unter anderem die Tatsache infrage stellen, dass die für die Auftragsvergabe und Einstellung zuständigen Personen in diesen Organisationen häufig auf ihre bestehenden Netzwerke von Regisseuren und Produzenten zurückgreifen. Sie sollten eher Zeit und Geld investieren, um sicherzustellen, dass neue Stimmen einbezogen werden.
Daher sei es wichtig, dass sich die Branche klare Ziele setzt, damit Fortschritte sowohl versprochen als auch erreicht werden können. Sie wies jedoch auch darauf hin, dass Vielfalt in verschiedenen Ländern und Kontexten unterschiedliche Dinge bedeuten kann und dass die Arbeit zur Verbesserung der Vielfalt daher nicht auf pauschalen Zielen oder Annahmen beruhen sollte.
Kudiabor wies auch darauf hin, dass dies ein Schlüsselfaktor für die künstlerische Seite des Unterhaltungssektors sei. So müsse sichergestellt werden, dass diejenigen, die hinter der Kamera arbeiten (Autoren, Regisseure, Produzenten), aus den Gemeinschaften stammen, die sie darstellen wollen. Dadurch soll eine authentische und nuancierte Darstellung gewährleistet und die Reproduktion schädlicher Stereotypen vermieden werden.
Die Sensibilisierung und die Diskussion sind die wichtigsten Komponenten, um Veränderungen bei der Diversität und Inklusivität von Medienunternehmen voranzutreiben, sagte Evin Incir, eine schwedische Europaabgeordnete und Mitglied der EU40-Gruppe der jungen EU-Abgeordneten. Die EU-Institutionen müssen jedoch auch eine konkretere Rolle spielen.
Entscheidend sei, dass bestehende Initiativen wie die Strategien der Kommission zur Bekämpfung von Rassismus, zur Gleichstellung der Geschlechter und zur Gleichstellung von LGBTQI in konkrete Maßnahmen umgesetzt werden, woran es ihrer Meinung nach heute noch sehr mangelt.
Die EU sollte die Gesetzgebung sowohl als Zuckerbrot als auch als Peitsche einsetzen, so Incri. Dadurch soll sichergestellt werden, dass sowohl die Medien als auch der audiovisuelle Sektor Verantwortung übernehmen, aber auch, dass sie dabei unterstützt werden.
Der Rat der EU sei oft der Knackpunkt, wenn es darum geht, Veränderungen in diesem Bereich gesetzlich zu verankern. Die EU-Antidiskriminierungsrichtlinie zum Beispiel, ein Vorschlag aus dem Jahr 2008, wurde bis heute vom Rat blockiert. Die Richtlinie zielt darauf ab, den Schutz vor Diskriminierung, der derzeit auf dem Arbeitsmarkt besteht, horizontal auszuweiten, um eine größere Anzahl von Arbeitsplätzen abzudecken.
„Als Abgeordnete haben wir eine große Verantwortung, dafür zu sorgen, dass die gesamte Bevölkerung vertreten ist“, sagte Incir. „Repräsentation ist eine Frage der Demokratie, sie ist eine Frage der Menschenrechte.“
[Bearbeitet von Luca Bertuzzi und Nathalie Weatherald]
