Meta überarbeitet die Nutzung von Werbedaten
Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) hat am Dienstag (20. August) Änderungen an den Verpflichtungen von Meta gebilligt. Diese betreffe die Verwendung von Kundendaten für Werbezwecke, teilte die Behörde mit.
Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) hat am Dienstag (20. August) Änderungen an den Verpflichtungen von Meta gebilligt. Diese betreffe die Verwendung von Kundendaten für Werbezwecke, teilte die Behörde mit.
Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, Instagram und WhatsApp, schlug einen neuen Ansatz vor, um sicherzustellen, dass die Daten nicht zur Verbesserung ihres Marktplatzes verwendet werden, ohne dass sie sich dafür oder dagegen entscheiden müssen.
Die Zustimmung erlaubt Meta den Zugriff auf die Werbedaten eines Nutzers, um den Facebook-Marktplatz zu verbessern. Wenn Werbetreibenden sich dagegen entscheiden, darf Meta die Daten nicht für diesen Zweck verwenden.
Das Unternehmen plant, die neue Methode noch in diesem Jahr einzuführen. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Werbetreibenden weiterhin Anzeigen auf Facebook Marketplace schalten können, ohne befürchten zu müssen, dass ihre Daten zur Verbesserung des Marktplatzes verwendet werden.
Die britische Aufsichtsbehörde ist für die Wettbewerbsförderung und den Verbraucherschutz vor unlauteren Geschäftspraktiken zuständig. Nach Rücksprache mit Werbetreibenden und Nutzern des Facebook-Marktplatzes stellte die Aufsichtsbehörde fest, dass die Änderungen des Unternehmens über die ursprünglichen Zusagen hinausgehen und den Werbetreibenden keine Nachteile bringen werden. Daher genehmigte die Behörde die vorgeschlagenen Änderungen.
Die britische Aufsichtsbehörde begann ihre Untersuchung im Jahr 2021. Sie wollten festzustellen, ob die Plattform aufgrund ihrer Datenerhebungs- und -verwendungspraktiken einen unfairen Vorteil hatte.
Im Jahr 2022 forderte die Behörde den Internetriesen auf, die Nutzung der Daten von Werbetreibenden einzuschränken. Damit sollte verhindert werden, dass er sich einen unfairen Vorteil auf Facebook Marketplace verschafft.
Meta hätte sich einen Vorteil verschaffen können, indem es die Daten von Werbetreibenden verwendet hätte, um den Facebook-Marktplatz zu verbessern und ihn im Vergleich zu seinen Wettbewerbern attraktiver zu machen. Die Erkenntnisse aus den Daten der Konkurrenten hätten die Funktionen und die Leistung des Marktplatzes verbessern und dem Unternehmen einen Vorteil gegenüber den konkurrierenden Plattformen verschaffen können.
Letztes Jahr erklärte sich Meta bereit, die Datennutzung von Werbekunden einzuschränken. Es sollte sichergestellt werden, dass das Unternehmen keinen unfairen Vorteil erlangt, bevor es seine Zusagen revidierte. Dazu gehörte auch, dass Konkurrenten von Facebook Marketplace, die auf Meta-Plattformen werben, sich gegen die Verwendung ihrer Daten zur Verbesserung der Funktion entscheiden können.
Im Jahr 2022 verpflichtete sich Amazon außerdem, keine Daten von konkurrierenden Verkäufern auf seinem Marktplatz zu verwenden, um ein faires Umfeld für Drittanbieter zu schaffen.
Unterdessen sieht sich Meta mit mehreren Herausforderungen in der EU konfrontiert.
Die Europäische Kommission untersucht die Einhaltung des Gesetzes über digitale Dienste (DSA) und des Gesetzes über digitale Märkte (DMA) durch das Unternehmen. Die Untersuchung konzentriert sich auf den Datenzugang, Wahlüberwachung und Wettbewerbspraktiken.
Das Unternehmen ist zudem in einen Rechtsstreit mit der Kommission über eine jährliche Aufsichtsgebühr verwickelt und steht wegen möglicher Verstöße gegen den Jugendschutz auf dem Prüfstand.
[Bearbeitet von Rajnish Singh]
