Nach Kritik an Cookie-Einstellung legt Google neuen Vorschlag vor
Nach dem eher unbeliebten Plan, Cookies in seinem Chrome-Webbrowser einzustellen, hat Google Topics KI als Methode zur Tracking von Nutzern im Internet durch ein themenzentriertes Tracking-System festgelegt.
Nachdem Google für seine Pläne, Cookies in seinem Webbrowser einzustellen, einiges an Kritik geerntet hatte, stellt der Internet-Riese nun eine neue Methode zur themenzentrierten Verfolgung von Nutzerverhalten dar – Topics API.
Der Tech-Riese hat sein früher angekündigtes System für Federated Learning of Cohorts (FLoC) am Dienstag (25. Januar) aufgegeben. FLoC hatte zuletzt Kritik unter Werbetreibenden und Medienverlagen ausgelöst, da die Methode das Schalten von gezielter Werbung – die eine der Haupteinnahmequellen der Branche ist – massiv erschweren könnte. Inzwischen hat Google eine Alternative vorgestellt, mit der relevante Anzeigen weiterhin geschaltet werden können, allerdings, ohne dass das individuelle Online-Verhalten von Nutzer:innen über Cookies von Drittanbietern verfolgt werden können.
„Wir haben die Privacy-Sandbox-Initiative ins Leben gerufen, um den Datenschutz im Web für die Nutzer:innen zu verbessern und gleichzeitig Verlagen, Creators und anderen Developern die Werkzeuge an die Hand zu geben, die sie benötigen, um ein erfolgreiches Geschäft aufzubauen und ein sicheres und gesundes Web für alle zu gewährleisten“, schrieb Vinay Goel, Product Director von Chrome, in einem Blog-Post.
Der neue Plan von Google heißt Topics API. Chrome wird jede Woche die fünf wichtigsten Themen aufzeichnen, die die Interessen der Nutzer:innen repräsentieren. Die Themen werden jede Woche aktualisiert, und die Verlaufsdaten werden drei Wochen nach der Erhebung gelöscht.
Beim Besuch einer Website, die die Topics API unterstützt, könnten Werbetreibende Werbeinhalte anzeigen, die auf den drei Top-Themen basieren, und zwar „jeweils ein Thema aus den letzten drei Wochen“. Nach Angaben von Google werden die Themenpräferenzen direkt auf dem Gerät gespeichert, so dass keine Daten an Drittanbieter oder an die Server von Google übertragen werden müssen.
Google gibt an, dass es Nutzerkontrollen in Chrome einbaut, die es den Nutzer:innen ermöglichen, die zugehörigen Themen zu sehen, sie jederzeit zu ändern oder die Funktion sogar ganz abzuschalten. Sensible Kategorien wie Geschlecht oder Rasse wurden absichtlich vom Tracking ausgeschlossen.
Das Unternehmen hat auch eine Taxonomie entwickelt, die derzeit etwa 350 relevante Themen umfasst, aber mit der Perfektionierung des Systems auf mehrere Tausend anwachsen soll. Die Themen werden nun in eine Testphase eintreten, da Google angekündigt hat, Cookies von Drittanbietern bis 2023 vollständig einzustellen.
Eine Illustration des Unterschieds zwischen Cookies (links) und Themen (rechts) [Google]
„Googles Plan, Cookies einzustellen, hat sicherlich gute Absichten. Aber der Tech-Riese gerät damit unweigerlich in die Lage der anderen großen Tech-Unternehmen, nämlich in die eines Drahtseilaktes, der das perfekte Gleichgewicht zwischen Datenschutz und Wettbewerb finden muss“, sagte Vincenzo Tiani, Partner bei der Anwaltskanzlei Panetta.
Googles Plan, seine Datenschutzrichtlinien zu ändern, hat angesichts des enormen Einflusses des Unternehmens im Online-Bereich große Aufmerksamkeit erregt. Google ist der weltweit größte Werbetreibende, und Chrome ist der meistgenutzte Webbrowser und kontrolliert einen Marktanteil, der zwei Dritteln der Internetnutzer entspricht.
Der FLoC-Vorschlag stieß auf harsche Kritik. So bezeichnete die Electronic Frontier Foundation den Vorschlag unter dem Gesichtspunkt des Datenschutzes als eine „schreckliche Idee“. Der Topics-Vorschlag scheint zwar zumindest einige dieser Datenschutzbedenken auszuräumen, räumt aber die Wettbewerbsbedenken nicht aus, dass Google seine Webbrowserdienste nutzen könnte, um seine Position auf dem Werbemarkt auszubauen.
Erst diese Woche beschwerte sich eine Koalition deutscher Verleger bei der Europäischen Kommission, dass Googles Strategie zur Einstellung von Cookies einen Missbrauch der Marktbeherrschung darstelle.
„In der Datenwirtschaft sollten die nationalen und europäischen Datenschutz- und Kartellbehörden zusammenarbeiten, um ein vollständiges Bild des Marktes zu erhalten und die Verbraucher:innen besser zu schützen“, so Tiani weiter.
