Meta modifiera son modèle « paiement ou consentement » pour les utilisateurs de l’UE en janvier
La Commission a déclaré lundi 8 décembre avoir pris acte d’une proposition de Meta visant à inclure une troisième option pour les utilisateurs, qui permettrait de collecter « moins de données personnelles » pour son modèle publicitaire « paiement ou consentement » sur Facebook et Instagram.
Le géant des réseaux sociaux s’est vu infliger une amende de 200 millions d’euros en avril pour avoir enfreint le règlement européen sur les marchés numériques (Digital Markets Act, DMA) en proposant aux utilisateurs européens un choix binaire : payer pour accéder à des versions sans publicité des plateformes ou accepter d’être suivis et profilés pour les publicités de Meta.
La Commission avait précédemment averti Meta qu’elle devait aller plus loin pour se conformer à la législation européenne, sous peine de se voir infliger de nouvelles sanctions au titre du DMA. Mais lundi, l’exécutif européen a déclaré qu’une version modifiée de la dernière offre de Meta serait mise en place en janvier 2026.
Dans un communiqué de presse, la Commission a déclaré que l’offre révisée donnerait aux utilisateurs un « choix effectif » entre consentir à l’utilisation de leurs données personnelles pour leur montrer des publicités entièrement personnalisées ou fournir moins de données personnelles et voir des « publicités personnalisées plus limitées ».
Les défenseurs de la vie privée ont fait valoir que Meta devrait offrir aux utilisateurs la possibilité de refuser tout suivi tout en continuant à accéder librement aux plateformes.
S’adressant aux journalistes lors du point presse quotidien de la Commission, le porte-parole de la Commission chargé du numérique, Thomas Regnier, n’a pas précisé quelles données personnelles Meta traiterait dans le cadre de ce nouveau choix.
« Nous allons maintenant surveiller attentivement la mise en œuvre effective de cette troisième alternative, et nous partirons de là », a déclaré Thomas Regnier, confirmant que l’exécutif européen n’avait pas encore procédé à une évaluation complète du modèle publicitaire modifié de Meta. « L’affaire n’est donc pas close, mais il s’agit bien sûr d’un très bon pas en avant, et nous allons maintenant la suivre de près. »
« Cette troisième alternative doit être efficace », a-t-il ajouté. « Elle doit être solide. Elle doit être visible. Elle doit fonctionner pour nos consommateurs. »
La Commission a ajouté qu’elle comptait solliciter des commentaires sur le modèle publicitaire révisé de Meta après janvier, notamment en demandant des preuves à la plateforme et à d’autres acteurs du marché.
Le porte-parole de Meta, Matthew Pollard, a confié à Euractiv que la société « prenait acte » de la déclaration de la Commission lundi, ajoutant que « les publicités personnalisées sont vitales pour l’économie européenne ».
En novembre 2024, Meta a modifié son offre initiale à deux options, affirmant avoir réduit la quantité de données personnelles qu’elle utiliserait pour cibler les utilisateurs qui refusent son suivi publicitaire complet après que la Commission ait infligé une sanction au titre du DMA à l’entreprise.
Lundi, Meta a confirmé que les versions sans publicité de ses réseaux sociaux, lancées en novembre 2023, continueraient d’être proposées après la mise à jour de son modèle publicitaire l’année prochaine.
L’entreprise pourrait encore faire l’objet de sanctions périodiques pour non-respect du DMA, sur la base de l’évaluation par la Commission du modèle révisé une fois que Meta l’aura déployé, selon Thomas Regnier, qui a confirmé qu’il « surveillerait l’application effective » de la règlementation.
