TikTok a fortement influencé les élections en Finlande, selon un sondage

TikTok a fortement influencé les élections finlandaises d’avril, de nombreux jeunes électeurs ayant voté en faveur du populiste et nationaliste Parti des Finlandais, qui est arrivé en deuxième position et fait maintenant partie des négociations de la coalition à quatre, selon un sondage publié lundi (5 juin).

L’enquête a été publiée par la société de conseil Miltton et semble renforcer l’idée que les réseaux sociaux — et en particulier TikTok — sont progressivement devenus un outil politique clé.

« Même si la majorité des jeunes font encore confiance aux médias traditionnels, il ne faut pas sous-estimer le rôle des médias sociaux lorsqu’il s’agit d’atteindre les jeunes électeurs. […] TikTok s’est distingué parmi les personnes qui votent pour la première fois. Dans la tranche d’âge entre 18 et 21 ans, environ 70 % ont dit avoir vu de la publicité politique sur la plateforme », a indiqué Eva Niskanen, directrice des réseaux sociaux chez Miltton.

« La courte durée des vidéos TikTok exige que les questions complexes soient exprimées de manière simple et énergique. Les jeunes ont également besoin d’un contenu auquel ils peuvent s’identifier. Cela correspond bien au style du Parti des Finlandais. […] Une communication plus à droite attire les jeunes électeurs. Une telle tendance a également été observée dans le reste de l’Europe, par exemple en Italie et en Suède », a ajouté Mme Niskanen.

Les réseaux sociaux ont profité au Parti des Finlandais, un parti populiste et nationaliste, puisque 27 % des 18-30 ans qui ont participé à l’enquête ont voté pour celui-ci, un pourcentage bien plus élevé que celui des autres partis dans la même tranche d’âge.

Parmi ceux qui ont voté pour le parti populiste, environ 62 % ont déclaré que la communication sur TikTok avait influencé leur décision, probablement parce que le parti a présenté son contenu dans un format facilement compréhensible.

À titre de comparaison, seuls 14 % des personnes de la même tranche d’âge ont déclaré avoir voté pour le parti vainqueur des élections, le Parti de la coalition nationale, tandis que 10 % d’entre elles ont voté pour les sociaux-démocrates.