Une chute encore jamais vue des recettes publicitaires des journaux [FR]

Les recettes publicitaires sont en chute libre dans les journaux européens, qui ont vu une baisse sévère de leur revenu publicitaire ces deux derniers mois : la pire baisse de l’histoire de ce secteur. Afin de lutter contre cet état de fait, les éditeurs demandent à l’UE de s’abstenir de changer les règles relatives au droit d’auteur tel que l’a suggéré la Commission européenne cette semaine.

En juillet et août, les recettes publicitaires de la presse européenne ont chuté de 20 à 50 %, enregistrant le repli le plus important jamais enregistré, selon des données collectées par l’Association européenne des éditeurs de journaux (ENPA).

Les pires chutes ont touché l’Europe Centrale et de l’Est. Les journaux dans des pays comme la Pologne, la Hongrie ou la République tchèque ont enregistré une baisse de 50 % de leurs recettes publicitaires, a déclaré à EURACTIV le directeur exécutif de l’ENPA, Valtteri Niiranen.

Dans l’Europe du nord, les revenus ont baissé de 20 % contre 35 % en Europe du sud, a ajouté M. Niiranen.

La crise économique a accéléré la chute historique des revenus commerciaux, alors que de nombreuses entreprises ont réduit leurs dépenses de publicité dans le cadre de grands plans de réduction des coûts.

Mais les journaux affrontent une crise qui va au-delà du ralentissement général actuel, Internet éloignant les lecteurs des versions papier alors que de nouveaux acteurs captent les revenus de publicité, qui constituent les plus importantes sources de revenus des journaux.

Tous les éléments de notre modèle commercial sont sous pression et le défi fondamental est de savoir comment tirer avantage des possibilités sans limites offertes par la technologie numérique et de la distribution pour le bénéfice de nos lecteurs, tout en s’assurant que l’activité d’édition reste assez rentable pour continuer à investir dans le journalisme professionnel et le processus de création, a déclaré Angela Mills, directrice exécutive du Conseil des éditeurs européens, qui représente les principaux éditeurs de l’UE.

Afin de prévenir d’autres pertes, les éditeurs ont demandé à la Commission européenne de conserver telles quelles les règles sur les droits d’auteur. Ce n’est pas le moment aujourd’hui de nous couper l’herbe sous les pieds en changeant les lois relatives aux droits d’auteur, au moment précis où les éditeurs n’ont jamais été aussi vulnérables d’un point de vue commercial, a déclaré Mme Mills.

Toutefois, leur appel semble ne pas avoir été entendu. Cette semaine, le commissaire au Marché intérieur Charlie McCreevy et la commissaire à la Société de l’information Viviane Reding ont annoncé dans une déclaration commune  leur intention de promouvoir la réforme du système fragmenté des droit d’auteur de l’UE.

Cette annonce a été faite alors que l’exécutif de l’UE tenait une audience publique sur l’initiative controversée de Google de numérisation de vieux livres. Les commissaires ont apporté leur soutien au projet Google Books et ont promis de moderniser les règles de droits d’auteur afin d’encourager des initiatives similaires (EURACTIV 08/09/09).

Un changement probable des règles européennes actuelles sur les droits d’auteur en faveur d’autres parties intéressées, comme Google, représenterait une menace directe sur la viabilité de l’industrie de l’édition, ont mis en avant, dans une déclaration, l’ENPA et la FAEP (Fédération des associations d’éditeurs de périodiques) après une rencontre de leurs présidents avec la commissaire Mme Reding cette semaine.

Google est dans le collimateur des éditeurs européens concernant son projet livresque et son service d’information en ligne (Google News), ainsi que du fait de sa position prédominante sur le marché publicitaire en ligne mondial.