La Commission dévoile son nouveau plan de promotion des produits agroalimentaires
La Commission européenne vient d'annoncer le nouveau plan de travail sur la promotion des produits agroalimentaires. Cette politique vise à mettre en lumière les producteurs de l'UE, leurs produits et les pratiques durables.
La Commission européenne vient d’annoncer le nouveau plan de travail sur la promotion des produits agroalimentaires. Cette politique vise à mettre en lumière les producteurs de l’UE, leurs produits et les pratiques durables.
Le 16 décembre dernier, l’exécutif européen a défini comme chaque année les grandes lignes de sa politique de promotion des produits agroalimentaires de l’UE.
En 2023, l’Agence exécutive européenne pour la recherche (REA) accordera ainsi 185,9 millions d’euros aux organisations interprofessionnelles de l’UE, en vue de mener des campagnes promotionnelles dans les États membres, mais aussi à l’étranger en soutien aux exportations.
Menées sous le slogan « Enjoy, it’s from Europe », ces campagnes visent à renforcer la visibilité des produits européens, et à valoriser les efforts des agriculteurs dans la production d’aliments de qualité.
Tous les secteurs, à l’exception du tabac, sont éligibles aux subventions européennes.
« La promotion des produits agroalimentaires européens et de leur qualité, dans l’UE et dans le monde, constitue une dimension importante du soutien apporté par la Commission aux agriculteurs et aux producteurs. Notre politique de promotion les aide à trouver de nouveaux marchés et à diffuser la réputation de leurs produits », a expliqué le commissaire à l’agriculture Janusz Wojciechowski.
Produits durables et végétaux
Cette politique de l’UE à une visée commerciale – ouverture de nouveaux marchés – et industrielle – soutenir le secteur agroalimentaire dans cette période de hausse des coûts de production.
Il s’agit aussi de promouvoir des produits « conformes à des objectifs tels que la durabilité de l’agriculture de l’UE, la promotion du bien-être animal et la promotion de la consommation de fruits et légumes frais, ainsi que de régimes alimentaires sains et durables », en accord avec la stratégie « De la ferme à la table» pour la période 2019-2024.
Dans la continuité de ce qui avait été décidé en 2022, l’alimentation végétale sera privilégiée.
For your next vitamin C fix, try Neretvanska mandarina PDO from Croatia. Did you know it is the sugar to acid content that determines the authentic sweetness, freshness and tartness of this European delight? #morethanfood pic.twitter.com/miAPJBRLAI
— More Than Food India (@morethanfoodind) August 10, 2022
Les campagnes promotionnelles sont également une vitrine pour les différents labels européens comme les indications géographiques ou les produits biologiques.
« Nous sommes partiellement satisfaits », a déclaré Salvatore De Meo, président de la commission des affaires constitutionnelles du Parlement européen et membre de la commission de l’agriculture et du développement rural.
Le rapporteur de la prochaine réforme de la politique de promotion, déplore notamment une baisse du budget par rapport à la période « pré-pandémique », passant de 191,6 millions d’euros en 2019 à 185,9 millions en 2022 et 2023.
Il met également en garde contre ce qui est au cœur des politiques européennes, y compris celle de la promotion : le Pacte vert pour l’Europe, dans lequel est inscrite la stratégie « De la ferme à la table ».
« Ces stratégies ne doivent pas pénaliser le système agroalimentaire et réduire sa capacité de production, car cela reviendrait à accroître notre dépendance alimentaire vis-à-vis des pays tiers », a-t-il prévenu, précisant qu’il ne fallait discriminer aucun produit, et que les projets doivent être évalués et approuvés uniquement sur la base de leur mérite.
Pays et régions à fort potentiel de croissance
Les subventions 2023 se répartissent entre le marché intérieur de l’UE et les pays tiers, qui recevront respectivement 83,3 millions d’euros et 83,1 millions d’euros.
Parmis les dernières campagnes, « More than Food India » en Inde (2021-2022) a permis aux entreprises européennes de mener des actions de promotion auprès des sociétés locales, d’apparaître sur les réseaux sociaux pour toucher la population.
Les pommes tchèques (Topaz), la choucroute slovaque (IGP) ou la Saucisse de Morteau (IGP) étaient entre autres mises à l’honneur, l’objectif étant d’accroître la demande de ces produits et augmenter leur part de marché en Inde.
L’année prochaine, la Commission entend cibler les pays et régions « à fort potentiel de croissance », tels que la Chine, le Japon, la Corée du Sud, Singapour ; mais aussi l’Amérique du Nord, la Nouvelle-Zélande et l’Australie. Sans oublier le Royaume-Uni, « l’un des principaux marchés d’exportation des produits agroalimentaires de l’UE, absorbant 25 % des exportations de l’EU-27 ».
L’appel à propositions pour recevoir les financements 2023 sera lancé le 19 janvier prochain.
